ASOS змінює передачу на розподіл: розумний рух або стратегічна помилка?

© Casimirokt

UK Fashion Etailer Asos переключив передачі розповсюдження – і тепер надішле замовлення США безпосередньо зі свого центру виконання Великобританії, що рухається, що знизить рівень запасів та потенційно уникнути нових тарифів.

Його рішення, ймовірно, буде ретельно спостерігати за іншими роздрібними торговцями, які шукають подібні заощадження.

ASOS закриє свій дистрибуторський центр Атланти у другій половині року, очікуючи, що за це було стягнення з обмеженими можливостями в розмірі 190 мільйонів фунтів стерлінгів-але каже, що він очікує щорічної вигоди від EBITDA в розмірі 10 мільйонів фунтів стерлінгів з 2026 року в результаті.

“Успішно перетворивши США на вигідний ринок над FY24, ASOS бачить подальшу можливість знову ввести в інвестиції в сфери, які найбільше мають значення для своїх клієнтів, оптимізуючи свою глобальну модель дистрибуції”,-сказав вона інвесторам цього місяця.

“Якщо ASOS доставляє замовлення безпосередньо з Великобританії до США, посилки, швидше за все, мають право на de minimis звільнення, – підтвердив cHRIS Clowes, виконавчий директор компанії Logistics Consultancy Scala. “Коли ASOS імпортував інвентаризацію оптом, щоб запасати американський склад, відвантаження … підлягав би тарифам на імпорт США під час в’їзду”.

Але Асус сказав Loadstar: «Незалежно від будь -якого de minimis Зміни обов’язків, ми вважаємо, що найкращим результатом для наших американських клієнтів та зацікавлених сторін є Mothball Atlanta та виконати замовлення з нашого центру у Великобританії та менший, гнучкий місцевий сайт США.

«За нашою новою операційною моделлю не планується, щоб усі перевезення в США були під нинішнім de minimis Поріг, і ми очікуємо, що підлягатимуть деякі тарифи на імпорт щодо частки замовлених у Великобританії замовлень. Незважаючи на те, що потенційні зміни в тарифах США та зміни обов’язків DE мінімісу залишаються невизначеними, ми зробили консервативні припущення щодо того, як це може розвиватися у нашому фінансовому моделюванні та настановах ».

В останні роки ASOS був затьмарений, маючи занадто багато запасів. За останні два роки йому вдалося знизити рівень акцій приблизно на 50%, до того, що 80% його акцій продаються лише протягом шести місяців або менше.

У своєму річному звіті 2024 року він сказав: “Два роки тому у нас було занадто багато запасів – C 1 млрд фунтів за 4 млрд. Фунтів стерлінгів, з дуже великим споживанням нового інвентаризації, що прибуває протягом наступного року. Ми зіткнулися з проблемою і різко скоротивши споживання, реструктуризували спосіб придбання, і пріоритетність швидкості та чистої реалізованої маржі ».

І він вважає, що нова система розповсюдження потребуватиме ще менше запасів.

“Запуск нової комерційної моделі, яка потребує зниження акцій, ASOS може запропонувати кращий доступ до продукту для своєї глобальної клієнтської бази, одночасно зменшуючи потужність розподілу та підвищення ефективності своїх операцій”, – сказав.

Містер Клоуз додав: «Ці зміни не тільки зменшують витрати, але й дозволяють пропонувати широкий спектр продукції клієнтам США, що потенційно збільшує продажі.

“Однак, знадобиться час, щоб ці вигоди здійснили, через значні витрати наперед. Більше того, переїзд на виконання до Великобританії може не знизити загальні витрати на логістику; Тим більше, що доставка останньої милі часто має тенденцію до найдорожчого елемента ».

І він вважає, що зміна складання являє собою стратегічну помилку. Він пояснив: “Цей дорогий крок [to close the Atlanta warehouse] Відображає значну інвестицію в довгострокову інфраструктуру, яка, на жаль, не змогла узгодитися з повільним, ніж очікуваним регіональним зростанням. На це ще більше вплинуло жорстока конкуренція з боку роздрібних торговців швидкою модою Шейн та Тему ».

Містер Клоуз додав, що такі зміни, як це, слід поетапно, а не раптово.

“У Scala, як правило, рекомендуємо застосовувати поетапний підхід до такого типу змін складування мережі, зменшуючи ризики, дозволяючи бізнесу більш ефективно адаптуватися до ринкових умов”.

Але Асос сказав, що це впевнено в продажах США.

«ASOS залишається в захваті від можливості на американському ринку і вважає, що її нова операційна модель краще обслуговуватиме свою базу клієнтів США, при цьому при цьому створюючи кращу віддачу від інвестицій. ASOS відкрив місцевий офіс США в 2024 році і буде продовжувати рости та будувати свою місцеву присутність, яку він вважає вирішальним для побудови чудового досвіду клієнтів.

“США залишаються основним ринком для ASOS, який, на його думку, може повернутися до зростання сталого доходу та створити маржу EBITDA C8% в середньостроковій перспективі”.

Можливо вам буде цікаво

НАПИСАТИ ВІДПОВІДЬ

введіть свій коментар!
введіть тут своє ім'я

Останні новини