Boy Wirat/iStock через Getty Images
Алфавіт (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) Google зазначив, що зробить обов’язковим для рекламодавців оприлюднення передвиборчої реклами, у якій використовується цифрово змінений вміст, щоб показати реальних або реалістично виглядаючих людей або події.
«Ми вважаємо, що користувачі повинні мати інформацію, щоб приймати зважені рішення під час перегляду передвиборчої реклами, яка містить синтетичний вміст, змінений чи згенерований цифровим способом”, сказав компанія згідно з її вимогами щодо розкриття синтетичного вмісту.
Google зазначив, що приклади рекламного вмісту, який вимагатиме чіткого та помітного розкриття, включають: рекламу з синтетичним вмістом, який створює враження, ніби людина говорить або робить те, чого вона не говорила чи не робила; реклама з синтетичним вмістом, яка змінює кадри реальної події або генерує реалістичне зображення події, щоб показати сцени, яких насправді не було.
Американський технічний гігант додав, що прийнятна мова для розкриття інформації буде відрізнятися залежно від конкретного контексту реклами, наприклад: аудіо було створено комп’ютером; зображення не відображає реальних подій; відеовміст було згенеровано синтетично.
Оновлення вимог щодо розкриття інформації відповідно до політики щодо політичного контенту вимагає від рекламодавців установити прапорець у розділі «змінений або синтетичний вміст» у налаштуваннях своєї кампанії відповідно до звіт від Reuters.
Зростання генеративного штучного інтелекту посилило занепокоєння щодо його можливого неправильного використання. Зростання дипфейків, маніпуляції контентом з метою викривити когось, також викликало проблеми.
Google зазначив, що буде розкривати інформацію в рекламі для каналів і коротких відео на телефонах і потокових відео на комп’ютерах і телебаченні. Для інших форматів рекламодавці повинні будуть надавати «виразне розкриття інформації» для користувачів, зазначається у звіті.
Минулого року Meta Platforms (МЕТА) зазначив, що це змусить рекламодавців розкривати інформацію про використання штучного інтелекту чи інших цифрових продуктів для зміни або створення політичної, соціальної чи виборчої реклами у Facebook та Instagram.