EuToch
Суперкубок LVII відбудеться в неділю. Якщо ви не дуже зацікавлені в перегляді самої гри, можливо, ви налаштуєтеся на перерву з Ріанною… або на рекламу, яка є найдорожчою для трансляції за весь рік.
Якщо ви звичайний глядач НФЛ, ви знаєте, що медичні компанії не соромляться реклами протягом сезону. Але коли справа доходить до Суперкубка, їх порівняно небагато.
Цей рік нічим не відрізняється. Поки що тільки безперервний монітор глюкози компанії DexCom (NASDAQ:DXCM) купив місце (за участю співака Ніка Джонаса), тоді як Astellas Pharma (OTCPK: ALPMF) транслює рекламний ролик про захворювання, спрямований на жінок щодо вазомоторних симптомів, Новини кінцевих точок повідомили.
Astellas (OTCPK:ALPMY) має Дата дії FDA США 22 лютого фезолінетант для лікування вазомоторних симптомів середнього та важкого ступеня, пов’язаних з менопаузою.
Незважаючи на те, що великі фармацевтичні, біотехнологічні та медичні компанії мають великі маркетингові бюджети, ціна 30-секундної реклами під час Super Bowl може бути неприємною: 7 мільйонів доларів, згідно з даними Forbes. Вони можуть думати, що могли б отримати більше грошей на рекламу в іншому місці.
Але вони можуть помилятися. Прямий споживач (DTC) реклама ліків виявилася успішною стратегією збільшення продажів. І особливо під час Суперкубка.
А 2020 дослідження виявили, що ролики про наркотики DTC, які транслювалися під час Super Bowl, надзвичайно збільшують кількість сценаріїв, написаних для цього препарату. Дослідження вивчило тенденції призначення рецептів для компаній Bausch Health Companies (NYSE:BHC) лікування грибка нігтів на ногах Jublia (ефінаконазол) і таваборол, конкурент і загальна версія Pfizer (NYSE:PFE) Керидін. Jublia рекламувала під час Super Bowls XLIX і L у 2015 та 2016 роках.
Показав результати що після Super Bowl XLIX кількість рецептів на 100 000 бенефіціарів Medicare зросла на 91% для Jublia та на 275% для tavaborole. Аналіз показав, що без реклами сценарії Jublia зросли б на 40%, а tavaborole лише на 90%.
За винятком Суперкубка, фармацевтичні компанії, як відомо, витрачають гроші протягом регулярного сезону. Pfizer (PFE) є 10-м найбільшим рекламодавцем у сезоні НФЛ 2022-23 за кількістю показів телевізійної реклами з часткою 1,17%, згідно з репортаж iSpot.tv. (Якщо вам цікаво, страхова компанія Progressive посіла перше місце з часткою 2,51%).
Значна частина Pfizer (PFE) реклама надійшла на підтримку прискорювачів щеплення від COVID-19 Comirnaty.
GlaxoSmithKline (NYSE:GSK) склав ще один список у звіті: №5 серед найпопулярніших нових рекламодавців НФЛ із 248,3 млн показів реклами.
Під час регулярного сезону серед інших аптек, які рекламували рекламу, були Bristol-Myers Squibb (BMY) для Opdivo (ніволімаб) і Zeposia (ozanimod), а також AstraZeneca (AZN) Фарксига (дапагліфлозин).