hapabapa/iStock Editorial через Getty Images
Національна баскетбольна асоціація наближається до нової багаторічної угоди щодо прав на свої ігри – і завдяки зростаючому інтересу багатьох нових учасників потокового відео до світу спорту, ліга шукає суттєва нова зарплата.
Ймовірно, це означає подвоєння або потроєння поточного пакету, який наближається до кінцевої дати 2024-25 років, припускає аналітик BofA Джессіка Рейф Ерліх. Ліга в найкращому місці: це дуже привабливий спортивний пакет із глобальною привабливістю та тривалим, сповненим ігор сезоном більше шести місяців, каже вона.
Тим часом зростаючі спортивні амбіції Apple (NASDAQ:AAPL) і Amazon Prime Video (NASDAQ:AMZN), ймовірно, чинити певний тиск на діючих угод НБА: ESPN (NYSE:DIS) і Тернер (NASDAQ:WBD). Навіть метаплатформи (МЕТА) нещодавно розширив свою угоду з NBA/WNBA на пропонують більше 50 ігор у віртуальній реальності.
І Тернер (WBD) і ESPN (DIS), ймовірно, не буде достатньо для того, щоб НБА захотіла залишитися єдиними двома в угоді. Глава Warner Bros. Discovery Девід Заслав, зокрема, сказав (у той час, коли компанія звільняла частину свого спортивного відділу): «Мені подобається НБА… але ми будемо дуже дисциплінованими. Нам не обов’язково мати НБА.” WBD також прагне повернути регіональні медіа-права Portland Trail Blazers, Utah Jazz і Houston Rockets, оскільки це вилучається з регіонального спортивного мережевого бізнесу.
Зі свого боку, NBA, як повідомляється, шукає загальну вартість контракту в розмірі $50-75 млрд, що передбачає середньорічну вартість (AAV) від $5,6 млрд до $8,3 млрд – збільшення на 114%-221% порівняно з поточним AAV близько $2,6 млрд. ESPN і Тернер цінують цей вид спорту, але навряд чи вони будуть платити таке підвищення, що вказує на те, що новий учасник увійшов до «великої трійки» правовласників, сказав Рейф Ерліх.
«Якщо ми припустимо, що відповідні пакети прав ESPN і Turner збільшаться на 1 мільярд доларів у AAV, це буде дорівнювати збільшенню на 271 мільйон доларів для DIS і 349 мільйонів доларів для WBD з останнього року існуючої угоди до першого року нової. угоду, яку ми вважаємо керованою”, – сказала вона. «Щоб потім досягти заявленого збільшення, яке прагне НБА, потрібен буде новий учасник із контрактом AAV на суму від 956 до 3,7 млрд доларів».
Кий Джон Теш і Круглий м’яч Рок. Цим новим учасником може бути Comcast/NBC (CMCSA), яка має засоби та, як повідомляється, планує a дуже серйозний поштовх повернути права на НБА після більш ніж 20 років відсутності.
Але Райф Ерліх вказує шлях до такої нової технології, як Apple (AAPL) або Amazon (AMZN), який міг би служити великою платформою як частина пакету прав, розділеного на кілька частин, включаючи лінійні та потокові, щоб максимізувати охоплення спорту.
«Ми очікуємо, що попит на спортивні права залишатиметься високим у найближчому майбутньому», — сказав Рейф Ерліх. «Спортивні програми продовжують забезпечувати значну кількість глядачів, незважаючи на те, що тривають обмеження, і є критичним рушієм лінійної реклами».
Оскільки медіаіндустрія продовжує еволюцію, намагаючись збалансувати лінійне та потокове передавання, контракт NBA стане важливим стратегічним кроком для залучених компаній; це останній із великих видів спорту в цьому циклі прав, угода якого зафіксована до 2030 року та далі.