svetikd/E+ через Getty Images
Традиційні медіа-компанії все більше втрачають контроль над трансляціями спортивних трансляцій, оскільки такі технологічні компанії, як Apple (NASDAQ:AAPL) відкривають свою скарбницю, щоб отримати права на все, від професійного футболу до НФЛ.
Дісней (DIS) і Warner Bros. Discovery (WBD) були давніми партнерами MLB і NBA, тоді як ESPN мав права на обидві НФЛ, через Monday Night Football, NFL Draft тощо. Але традиційні медіа відчувають труднощі через скорочення зв’язків і зростання конкуренції з боку потокових служб, і їм бракує глибоких кишень Apple (AAPL), Google (GOOG) (GOOGL) і Amazon (NASDAQ:AMZN).
В останні роки вищезгадані технологічні гіганти значно збільшили свої амбіції щодо спортивних прав, і вони не зупиняться найближчим часом, частково завдяки чистим балансам і постійно зростаючому прагненню бути всім для всіх. І ліги нарізали свої пропозиції, щоб отримати більше від свого вмісту. Права на трансляцію спортивних змагань, які довгий час були перлиною для телевізійних мереж, можливо, залишилися в минулому.
Amazon проти Apple проти Google
College Football Playoff є однією з медіа-угод, які зараз розглядаються, і вона може дістатися або Apple (AAPL) або Amazon (AMZN), обидва з яких провели попередні обговорення щодо трансляції ігор, Front Office Sports повідомили, посилаючись на джерела. Поточна угода має завершитися у 2026 році.
Видання новин додало, що Comcast (CMCSA) NBC також вели розмови про те, щоб потрапити в картину, і відвідали останні зустрічі, щоб обговорити список ігор.
На додаток до трансляції ігор Notre Dame, що він робив протягом багатьох років, NBC транслює ігри Big Ten як у своїх лінійних мережах, так і в потоковому сервісі Peacock.
Уолта Діснея (DIS) ESPN і Fox (FOXA) наразі володіє правами. Починаючи з 2024 року, плей-офф буде розширено до 12 команд у надії привернути більше уваги фанатів студентського футболу, а також отримати інші переваги, пов’язані з іграми, зокрема ліцензування та підвищення обізнаності про продукти та послуги.
Нещодавно Google (GOOG) (GOOGL) забив серйозний переворот із NFL Sunday Ticket, тоді як Amazon (AMZN) транслює Четвер вечірній футбол як частину угоди, яка розпочато минулого року. Компанія, заснована Джеффом Безосом, також періодично транслює ігри New York Yankees через свою часткову власність у мережі Yes.
Зі свого боку Apple (AAPL) також було обговорення багатомільярдна заявка на отримання глобальних прав на трансляцію Формули-1 на своїй потоковій платформі Apple TV+.
Компанія під керівництвом Тіма Кука вже транслює ігри Вищої бейсбольної ліги п’ятниці ввечері (угода перша оголосив у 2022 році) і розширився у футбол завдяки знаковій 10-річній угоді з Major League Soccer, також підписаній минулого року.
У той час MLS стала першою великою спортивною лігою США, яка присвятила себе назві цифрових медіа. Зі свого боку Apple (AAPL) має більше ніж пожинали плодизокрема завдяки збільшенню кількості передплатників завдяки аргентинській суперзірці Ліонелю Мессі, який приєднався до Інтер Маямі на початку цього року та привів свою країну до перемоги на чемпіонаті світу минулого року.
Аналітик Wedbush Securities Ден Айвз нещодавно сказав, що Apple стає «агресивнішою», щоб отримати більше спортивного контенту в прямому ефірі на Apple TV+, порівнявши це зі «стратегією золотого гусака», щоб збільшити кількість передплатників.
«Тим не менш, ринок швидко змінюється, і Apple усвідомлює, що в цій потоковій гонці озброєнь є «закривається вікно» для тих, хто може придбати контент і зміцнити свою опору на арені спортивного контенту в прямому ефірі», — написав Айвз у записці для інвесторів. У серпні Айвз навіть припустив, що Apple може купити ESPN у Disney (DIS), щоб надалі активізувати свої зусилля.
Інші пішли ще далі, наприклад аналітик Needham Securities Лаура Мартін пропонуючи у березні, що Apple (AAPL) міг купити весь Дісней (DIS), щоб отримати всі свої медіа-пропозиції, заявивши, що компанії «разом цінніші, ніж окремо».