Маріо Тама
Netflix (NASDAQ:NFLX) мав зросла на 13% postmarket середу до того часу, коли він випустив своє квартальне інтерв’ю з керівниками, прив’язане до прибутку за третій квартал, де він вискочив на очі своїм найкраще зростання кількості передплатників за останні роки.
Це сталося незважаючи на те, що компанія приєдналася до колег виробничої компанії протистояти акторам у триваючому страйку, який продовжував загрожувати виробництву розваг. (Раніше продюсери досягли трудового миру з Гільдією сценаристів.)
«Ми не хочемо нічого, крім того, щоб вирішити цю проблему і повернути всіх до роботи», — сказав один із генеральних директорів Тед Сарандос в інтерв’ю. Він був оптимістично налаштований щодо того, що обидві сторони досягли прогресу, але «гільдія висунула цю нову вимогу… щодо збору з кожного передплатника, не пов’язаного з переглядом чи успіхом, і це дійсно зламало наш імпульс».
Але хоча «нам потрібно укласти угоду, яка б поважала всі сторони», з точки зору впливу, «зараз я радий, що ми маємо такий багатий, глибокий і широкий вибір програм».
Зупинка все ще має певний вплив на плани витрат Netflix: після скорочення до 13 мільярдів доларів щорічних витрат на контент компанія прагне повернутися до історично нещодавніх 17 мільярдів доларів з часом, хоча «найбільше коливання буде, коли SAG/ Страйк AFTRA вирішено», – сказав фінансовий директор Спенс Нойман.
Тим часом, після розчарування зростання кількості передплатників на початку 2022 року, компанія покладала надії на прискорення двох нових джерел доходу: придушення спільного доступу до паролів, яке, мабуть, проклало шлях до того, щоб перетворити безкоштовних облікових записів на нових підписників (те, що компанія називає платним обміном ), а також впровадження рівня обслуговування з рекламою.
Платний обмін
«Реакція на скасування залишається низькою, перевершуючи наші очікування, а домогосподарства-позичальники, які переходять на членство з повною оплатою, демонструють здорове утримання. Як наслідок, ми маємо позитивний дохід у кожному регіоні, враховуючи додаткові рахунки поділу та додаткових учасників, відтоку та змін у нашій суміші планів», – заявили в компанії.
«Я вважаю, що Paid Sharing — це важке завдання, коли нам потрібно збалансувати важливі споживчі міркування та важливість забезпечення того, щоб наш бізнес отримував розумну оплату», — сказав один із генеральних директорів Грег Пітерс.
Розгортання платного обміну все ще триває в усьому світі, і компанія очікує поступового прискорення зростання протягом наступних кількох кварталів.
План із підтримкою реклами
Поряд із платним обміном як ключовою ініціативою для Netflix (NFLX) розширює рівень обслуговування за допомогою реклами.
«Ми збільшили кількість членів нашого рекламного плану на 70% послідовно… це окрім останнього кварталу, ми зросли на 100% у порівнянні з кварталом», — сказав Пітерс. «Тепер 30% наших нових реєстрацій обирають наш рекламний план у наших рекламних країнах, і ми зробили це, зробивши рекламну пропозицію більш конкурентоспроможною».
Минулого тижня компанія перейшла на заміну керівника реклами Джеремі Гормана на ветерана компанії Емі Рейнхард, яка займається продажами реклами та кількістю абонентів, що підтримуються рекламою. приблизно половина його внутрішніх проекцій.
«У кожній країні подумайте про це, по суті, як про відсоток проникнення на ринок, який допомагає нам зосередитися та досягти бажаних темпів зростання. І нам потрібно зробити більше, щоб отримати щось таке… ми нас не задовольняє масштаб, який ми маємо, у будь-якій країні, де ми перебуваємо: ми хочемо бути більшими, ми знаємо, що ми можемо бути більшими», – сказав Пітерс.
Живий спорт
Компанія також прагне зануритися в спортивні трансляції в прямому ефірі, плануючи транслювати “Кубок Netflix” у прямому ефірі 14 листопада. Ця подія — це турнір із гри в гольф для знаменитостей, який об’єднає професіоналів гольфу з зірками Netflix (NFLX) Формула 1: Драйв, щоб вижити програма.
Але це не обов’язково означає, що Netflix вступить у тендер проти Apple і Amazon за права на прямі трансляції у вищих спортивних лігах.
«Ми працюємо в спортивному бізнесі, але ми в тій частині спортивного бізнесу, якій ми приносимо найбільшу цінність, а це драма спорту», — сказав Сарандос, вказуючи на успіх своїх шоу навколо Тур де Франс і гольф, а нещодавно з документальним фільмом про ікону футболу Девіда Бекхема.
«Я думаю про це як про чудовий спосіб розширити створені нами чудові бренди драматичного спорту, але без основних змін у нашій стратегії трансляції спортивних трансляцій або ліцензування спортивних трансляцій», — сказав Сарандос, зазначивши, що компанія інвестує в розвиток його можливості трансляції в прямому ефірі “по мірі зростання попиту на це”.
Що стосується того, чи планує компанія взяти викуп акцій на суму 2,5 мільярда доларів у третьому кварталі як ставку на майбутнє, «я б не читав це», — сказав Нойманн. За його словами, швидкість викупу залежатиме від накопичення надлишкових балансових коштів.
Позитивний сюрприз для підписників Netflix підняв інші човни на постринку: FuboTV (FUBO) мав зросла на 2%а Року (ROKU) отримав 2% так само.